2026年元旦，北京消費(fèi)市場(chǎng)在溫暖的政策春風(fēng)中迎來“開門紅”。隨著國家新一輪家電、數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼政策的正式落地，北京蘇寧易購各大門店人潮涌動(dòng)，銷售數(shù)據(jù)飄紅。新政策以其更精準(zhǔn)的導(dǎo)向和更便捷的流程，有效點(diǎn)燃了市民的品質(zhì)換新需求，為歲末年初的消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

受元旦假期及國補(bǔ)政策雙重利好疊加，1月1-2日，北京蘇寧易購門店客流環(huán)比增長(zhǎng)超過110%，一級(jí)能效產(chǎn)品占比達(dá)到了92%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等多品類環(huán)比銷售倍增。蘇寧易購北京大區(qū)總經(jīng)理章艷光表示，這次的國補(bǔ)政策，效果可以說是立竿見影。元旦期間銷售的主流幾乎都是一級(jí)能效、智能化的產(chǎn)品，可識(shí)別食材自動(dòng)保鮮的智能冰箱、能自動(dòng)判斷衣物面料提供精準(zhǔn)洗護(hù)的智能洗衣機(jī)、能夠“風(fēng)隨人動(dòng)”的智能空調(diào)，成為最受青睞的AI家電“三大件”；同時(shí)，健康功能已從附加項(xiàng)升級(jí)為消費(fèi)者決策的“必選項(xiàng)”，超過7成消費(fèi)者將冰箱全空間凈味殺菌、洗衣機(jī)除菌除螨、空調(diào)高溫自清潔等深度健康功能作為核心考量，推動(dòng)健康技術(shù)成為各品類標(biāo)配。這充分說明，政策直接撬動(dòng)了消費(fèi)者的升級(jí)需求，讓“買好產(chǎn)品”變得更劃算，極大地加速了市場(chǎng)向高端、綠色、智能方向的轉(zhuǎn)型。

2026年消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器6類家電產(chǎn)品，以及單件銷售價(jià)格不超過6000元的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）、智能眼鏡4類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為上述產(chǎn)品扣除各環(huán)節(jié)優(yōu)惠后最終銷售價(jià)格的15%，每人每類可補(bǔ)貼1件，其中，家電產(chǎn)品每件補(bǔ)貼不超過1500元，數(shù)碼和智能產(chǎn)品每件補(bǔ)貼不超過500元。

在中塔蘇寧易購MAX店，挑選冰箱的市民張先生算了一筆賬：“我這臺(tái)一級(jí)能效多開門的冰箱原來售價(jià)一萬兩千多，現(xiàn)在能享受15%、最高1500元的補(bǔ)貼，加上門店的元旦優(yōu)惠券這些，最后到手價(jià)不到8700元，換新的決心一下就足了。”這種“只補(bǔ)優(yōu)品”的導(dǎo)向，不僅讓消費(fèi)者得了實(shí)惠，更直接拉動(dòng)了綠色、高端家電的銷售占比。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，元旦首日，北京門店手機(jī)、智能手表銷售同比增長(zhǎng)達(dá)110%、75%。在蘇寧易購聯(lián)想橋店，一位年輕的數(shù)碼愛好者表示，他計(jì)劃用舊手機(jī)折價(jià)，疊加政府補(bǔ)貼和門店以舊換新加價(jià)券，換購一款新上市的AI手機(jī)。“政策跟上了我們追逐科技潮流的腳步，感覺國家的補(bǔ)貼越來越懂年輕人了。”門店銷售人員介紹，智能穿戴和AI功能手機(jī)已成為新年最受關(guān)注的產(chǎn)品線。

新的一年，在2026“國補(bǔ)”政策刺激下，北京蘇寧易購也做了各方面的加持，包括預(yù)存送好禮、套購滿額送、購物抽大獎(jiǎng)等活動(dòng)。此外，蘇寧易購還為參與換新的用戶提供“五免四不限”服務(wù)免費(fèi)上門，免費(fèi)拆舊，免費(fèi)搬運(yùn)免費(fèi)設(shè)計(jì)，免費(fèi)測(cè)量不限品牌、不限好壞、不限渠道、不限年限“送、裝、拆、收”一體化 升級(jí)“國補(bǔ)”新體驗(yàn)。章艷光：“元旦后，我們也會(huì)啟動(dòng)年貨節(jié)，屆時(shí)將推出‘免費(fèi)驗(yàn)房、衣物護(hù)理’等福利，并聯(lián)合工廠落地多場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓顧客在購物的同時(shí)也能感受到濃濃的年味。